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はじめに
コロナ禍で一大ブームとなったキャンプ。しかし、そのブームもひと段落し、市場全体に変化が訪れています。特に、新規参入者の減少や市場の閉鎖性が問題視されており、初心者向けのテントやギアが売れにくくなりつつある現状があります。
本記事では、データを用いてキャンプ業界の現状を分析し、業界の持続的な成長のために何が必要かを考察していきます。
1. キャンプブームの終焉と市場の現状
コロナ禍の影響でキャンプ人気が急上昇し、アウトドア業界は活況を呈しました。しかし、2022年以降、その熱は徐々に冷めつつあります。最新のデータを見てみましょう。
■ キャンプ市場のデータ
- 2022年度の国内アウトドア市場規模：4,536億7,000万円（前年比102.2%）
- 2022年度のキャンプ参加人口：650万人（前年比86.7%）
（参照元：矢野経済研究所）
市場規模自体は微増しているものの、キャンプ参加者の減少が顕著であることがわかります。特に初心者層の脱落が進み、業界の成長鈍化が懸念されています。
■ 企業の業績悪化
キャンプ業界の大手、スノーピークの2023年8月の業績予想では、
- 売上高：278億円（当初予想360億円）
- 営業利益：10億円（同50億円）
と、大幅な減収・減益が発表されました。 （参照元：フルカイテン）
これも、キャンプ需要の一時的な高まりが落ち着き、消費者の興味が薄れてきた証拠と言えます。
2. 市場の閉鎖性と新規参入者の減少
キャンプ市場は、ブームのピーク時には多くの新規ユーザーを迎えました。しかし、現在では初心者向けの情報やアイテムが減少し、業界全体が既存ユーザー向けのコアな商品展開にシフトしている傾向があります。
■ 初心者向け商品の減少
アウトドアショップでは、高機能なギアやハイエンドモデルの品揃えが増えている一方で、エントリー層向けの商品が減少傾向にあります。これは、初心者がキャンプを始める障壁を高める要因となっています。
■ 情報発信の偏り
キャンプ関連のメディアやSNSでは、ベテラン向けの内容が多く、新規参入者に向けた情報が少なくなっています。その結果、初心者が「難しそう」「お金がかかる」という印象を持ち、興味を失ってしまうケースが増えています。
（参照元：フロンティアアイズ）
3. 業界活性化のための提案
では、新規参入者を増やし、市場を活性化させるためにはどうすればよいのでしょうか？具体的な提案をいくつか紹介します。
① 初心者向け情報の充実
初心者向けのキャンプ情報を発信することが重要です。特に、
- YouTubeなどの動画コンテンツ
- SNS（Instagram、TikTok）での初心者向けガイド
- 初心者向けイベントの開催
などが効果的です。
② 手頃な価格帯の商品開発
初めてキャンプをする人にとって、高額なギアを購入するのはハードルが高いもの。エントリーモデルの商品を充実させ、気軽に始められる環境を整えることが求められます。
③ レンタルサービスの拡充
「とりあえず試してみたい」という層に向け、キャンプ用品のレンタルサービスを強化するのも一つの手です。最近では、アウトドアショップだけでなく、ネットで予約・配送可能なレンタルサービスも増えています。
昔よりも手軽に、そして種類も豊富なレンタルサービスが充実しています。
賢く利用することで、コスパよくキャンプが楽しめるかもしません。
例えばhinataなどは大手メディアが運営しているので、取り扱いアイテムも充実しています。
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④ 多様なキャンプスタイルの提案
- ソロキャンプ
- グランピング
- デイキャンプ
- ファミリーキャンプ
といった、多様なスタイルを提案することで、より幅広い層の興味を引きつけることができます。
まとめ
キャンプ業界の持続的な成長のためには、新規参入者の増加が不可欠です。そのためには、初心者向けの情報発信、手頃な価格帯の商品開発、レンタルサービスの充実、多様なキャンプスタイルの提案が重要になります。
これらの施策を通じて、より多くの人が気軽にキャンプを楽しめる環境を整えることが、業界全体の活性化につながるでしょう。
今後もキャンプをより多くの人に楽しんでもらうために、業界全体で取り組むべき課題が多くあります。あなたも、キャンプの魅力を広める活動に参加してみませんか？
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